Grundvoraussetzung für eine effektive Optimierung einer Website ist immer eine eingehende Analyse. Hier kommt es zunächst auf die Trafficquellen, die Zielgruppe und dann im letzten Schritt auf die Website selbst und die Conversion an. Wobei natürlich auch immer alles voneinander abhängt. So bekommt eine fehlerhafte Website keinen vernünftigen Traffic.
Woher kommen die Besucher?
Bei einer gut eingeführten Website kommen die Besucher aus einer Vielzahl an Quellen. Das werden primär andere Onlineseiten seinwie zum Beispiel:
- Google dominiert den Markt der Suchmaschinen, aber auch von Bing, Yahoo, Duckduckgo oder Yandex kann durchaus nennenswerter Traffic kommen, je nachdem wie effektiv die Suchmaschinenoptimierung ist.
- Social Media ist ein großer Traffikmagnet, da viele User sich zumeist mobil auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder Pinterest tummeln.
- Interessanter Content wird häufig verlinkt, und hieraus resultieren dann auch wieder Referral Besucher die auf Links klicken.
- Viele User geben auch direkt die URL ein, oder haben die Website als Lesezeichen gebookmarkt.
- Natürlich gibt es auch die Möglichkeit selbst Werbung zu schalten um so Besucher auf die Seite zu bekommen.
Was macht der Besucher auf der Website
Woher der Besucher kommt ist eine Sache, viel wichtiger ist jedoch, was der Besucher auf der Website macht. Wie verhält er sich?
- Wie viele Einzelseiten besucht der User, und vor allem welche? Gelingt es einem dem User seinen Content schmackhaft zu machen?
- Wie lange hält sich der Besucher auf den einzelnen Seiten auf? Das ist eine der wichtigsten Kenngrößen. Man kann daraus lesen, wie gut der Content beim User ankommt
- Bei einem Shop spielen natürlich die Conversions eine wichtige Rolle.
- Welches Gerät, also Smartphone, Tablet oder PC nutzen die Besucher. Muss man möglicherweise das Design überprüfen?
- Stimmen die demografischen Daten mit meiner Zielgruppe überein?
- Wie effektiv sind meine Anzeigen hinsichtlich der conversion?
Aus diesen Ganzen Daten kann man eine Menge an Rückschlüssen ziehen. Wenn Seiten nur ganz kurz besucht werden tut möglicherweise ein Update des Contents Not. Ist das Layout responsive bzw mobile optimiert?